医療から行動経済学を再考する

バイアスの羅列から，現場で機能する道具へ。進化した「第2フェーズ」の行動経済学。

「正しいと説明したのに，行動が変わらない」
「エビデンスを示しても，なぜか伝わらない」
現場で繰り返されるこの違和感を，相手の理解不足や意志の弱さで片づけていないだろうか。
本書は，それを「人間の意思決定の構造」として読み解く，行動経済学実践書である。

構成は大きく4段階。
第0章では，錯視などの身近な例を通して，私たちの認知がいかに容易に歪むかを体感する。
第1章では，価値・確率・時間といった数字ですら主観的に変形されることを，プロスペクト理論や現在バイアスを手がかりに整理する。
第2章では，選択肢の並べ方，社会規範，デフォルト設定など，意思決定が「文脈」に強く依存する構造を明らかにする。
第3章では，それらの理解を土台に，行動変容を促す「仕掛け（デザイン）」を体系化。説得に頼らず，再現性のある介入設計の枠組みを提示する。
最終章では，精密ナッジや実装科学といった最新の潮流にも触れ，個別最適化と社会実装の可能性を展望する。

本書の特徴は，「こころ（直感）」「アタマ（理論）」「仕掛け（設計）」という3つの視点を往復しながら理解を深める点にある。
直感で共感し，理論で整理し，構造として実装する——そのプロセスを通して，「説明しても伝わらない」という課題を，個人の問題ではなく，設計可能な，介入できる問題へと変える。

理論紹介にとどまらない，診断から介入設計，そして実装までを学び，意思決定支援と行動変容を，精神論ではなく構造として捉え直すための一冊。